Cómo encontrar errores técnicos en su sitio web

La asignación de posiciones en los motores de búsqueda a los sitios web se produce tras una evaluación de varios niveles. En el siguiente artículo le contaremos cómo detectar los errores de SEO, y qué medidas puede tomar para corregirlos, con el fin de aumentar la autoridad a los ojos de los rastreadores de los motores de búsqueda y obtener posiciones más altas en el ranking.

Por qué es necesaria la optimización del sitio web

La optimización para los motores de búsqueda es un conjunto de medidas destinadas a mejorar la calidad de un sitio web y adaptar su componente técnico a los requisitos actuales de los motores de búsqueda. Si lo hace bien, es más probable que su sitio llegue a los primeros puestos de las clasificaciones, lo que a la larga se traducirá en más tráfico orgánico. El tráfico orgánico son los visitantes que llegan a usted de forma natural cuando introducen una consulta de búsqueda y eligen la suya entre una lista de sitios relevantes.

Detección de errores de SEO

Es una buena idea empezar con un análisis detallado: una auditoría interna. Hay que analizar una serie de parámetros:

• metadatos de las páginas web;
• relevancia del contenido, la singularidad y la estructura;
• estructura del sitio;
• velocidad de carga;
• adaptabilidad;
• navegación cruzada.

Si confía la tarea a un equipo de especialistas, le darán una lista exhaustiva de problemas técnicos, analizarán el público objetivo, el modelo de comportamiento en el sitio y, basándose en estos datos, propondrán una serie de recomendaciones para la optimización SEO interna y externa. En general, el resultado será una estrategia específica de optimización de motores de búsqueda que formará una base sólida para cualquier negocio.

Optimización técnica del sitio web

Veamos los mecanismos de optimización técnica más eficaces que contribuyen a la promoción SEO y a aumentar la posición de un recurso en los resultados de búsqueda.

Establecer el protocolo HTTPS

HTTPS es una alternativa más segura que el antiguo HTTP. La mejora del cifrado garantiza la seguridad de los datos de los usuarios y los motores de búsqueda lo tienen en cuenta. En igualdad de condiciones, los motores de búsqueda darán preferencia a los sitios que ofrezcan un mayor nivel de seguridad a sus visitantes.

Una consideración importante es que el cambio de HTTP a HTTPS puede causar temporalmente una caída drástica de su ranking, por lo que es mejor hacerlo durante los períodos de bajo tráfico. Tenemos un artículo aparte sobre cómo cambiar a HTTPS - tendrás que comprar un certificado especial, configurar una redirección y editar los enlaces internos para sustituir HTTP por HTTPS en todas las URL.

Configuración de un archivo robots.txt

Un archivo de índice robots.txt es una especie de instrucción para los motores de búsqueda que regula el mecanismo de rastreo de contenidos. Especifica qué contenidos pueden ser indexados y cuáles no. Al procesar las reglas presentadas en el archivo robots.txt, el motor de búsqueda recibe una de las tres instrucciones:

• acceso parcial: se permite escanear algunos elementos del sitio web;
• acceso total: escanear todo;
• acceso total: no se permite el escaneo.

La prohibición puede imponerse por diversos motivos. Por ejemplo, para evitar que las páginas que contienen información personal sobre los usuarios de su sitio aparezcan en los motores de búsqueda públicos. También impiden que se indexen los sitios espejo y las páginas con diversas formas de presentación de información.

Recuerde que si las instrucciones para los rastreadores faltan o no están redactadas correctamente, se producirán problemas con la visualización de las páginas en extradición. Asegúrese de que hay un archivo robots.txt en la carpeta raíz de su sitio, y que todas las directrices de rastreo de contenido están correctamente escritas dentro de él.



Configuración de sitemap.xml

Este archivo contiene listas de todas las URL que los rastreadores de los motores de búsqueda analizarán. Este archivo en sí mismo y su configuración no son un requisito, pero en algunos casos es extremadamente útil porque asegura la indexación de aquellas páginas que sin sitemap.xml podrían ser ignoradas o pasar desapercibidas.

A veces, un sitemap crece hasta un tamaño en el que resulta difícil de procesar, si el archivo supera los 50 MB o contiene más de 50K URLs. Si este es el caso, considere la posibilidad de dividirlo en archivos más pequeños. Y recuerde que solo debe incluir URL canónicas en su sitemap XML, es decir, URL que los robots de Google consideren superiores entre varias opciones idénticas.

Solapamientos técnicos

Un componente importante para el éxito de la clasificación es la singularidad del contenido. Robar artículos y materiales de otros sitios web sin modificarlos ni complementarlos de ninguna manera es una mala idea, ya que tu recurso acabará siendo sancionado, lo que imposibilitará alcanzar los primeros puestos del ranking. También es inaceptable la duplicación de contenido dentro de su sitio, por lo que el contenido debe trabajar con cuidado, especialmente si usted tiene una gran tienda en línea con muchas categorías similares de productos.

Puede detectar la presencia de "duplicados" con la misma auditoría SEO. Si tiene páginas con contenido idéntico o similar, utilice los archivos sitemap.xml y robots.txt para "decirle" al motor de búsqueda qué enlaces son canónicos.

Código de error 404

Cuando un usuario intenta navegar por su sitio, envía una solicitud al servidor. Si la URL está disponible, el usuario podrá conectarse al servidor y el contenido comenzará a cargarse en la pestaña de su navegador. Si hay algún problema al intentar conectarse, el servidor devolverá un código de respuesta que informa sobre la naturaleza del problema. Tenemos información detallada sobre todos los errores y estados del servidor en un artículo separado.

Si se producen errores, deben corregirse, ya que, de lo contrario, el contenido podría quedar excluido del índice por completo. Además, los usuarios no estarán contentos con un recurso que siempre da un código 404.

Las formas y los métodos para solucionar los errores dependen de la raíz del problema. Puede tratarse de una URL mal escrita con algún tipo de error tipográfico, o la página puede haber sido eliminada del todo, por accidente o a propósito. También puede producirse un error 404 si la página se ha trasladado a una nueva dirección, pero se ha olvidado de configurar una redirección.

Configuración de redireccionamientos en el sitio web

Redirección - redirige a un visitante de una URL a otra. Suele establecerse debido a un cambio de dirección de la página o a su eliminación para redirigir automáticamente al visitante a la versión actual de la página web.

Utilice los redireccionamientos cuando la página original tenga una reputación y autoridad establecidas a los ojos de los motores de búsqueda. Una auditoría SEO ayudará a identificar las páginas con un estado 3xx o con una redirección en bucle.

Velocidad óptima de carga de la página

La velocidad de carga del sitio web es un aspecto importante que mejora los factores de comportamiento de los visitantes, además de aumentar la posición del sitio en los rankings. Un sitio web puede optimizarse de varias maneras:

• comprimir imágenes y otros contenidos visuales;
• deshacerse de los guiones innecesarios;
• optimizar el contenido del texto;
• reducir el volumen de código HTML;
• minificar los archivos CSS y JS;
• reducir el número de peticiones HTTP;
• utilizar subdominios para descargas paralelas;
• configurar la caché del navegador;
• configurar una CDN para la descarga de contenidos dinámicos.

En general, hay muchas maneras de optimizar. Su objetivo es mantener el peso de sus páginas HTML por debajo de 2MB. Con ese tamaño, las páginas se cargarán bastante rápido. Utilizar Google Analytics para analizar y hacer recomendaciones para un sitio o página web en particular.

Optimización de elementos JavaScript y CSS

El CSS y el JS son los responsables del "front end" del sitio web, definiendo su aspecto y su sensación. Aquí es importante ser inteligente y asegurarse de que el código CSS y JS no sobrecargue el sitio. Si es necesario, se puede reducir el tamaño y el peso del código mediante la compresión, el almacenamiento en caché y la minificación.

Versión móvil del sitio web

Cree una versión del sitio dedicada a los teléfonos inteligentes y dispositivos similares, de modo que pueda adaptar el diseño y la disposición a los dispositivos móviles más pequeños con la mayor precisión posible.

Resumen

Intente siempre optimizar su sitio web para que sea lo más estable y rápido posible. Escuche las recomendaciones de los motores de búsqueda: por regla general, no se equivocan en sus análisis y siempre dan consejos correctos. Google Analytics le ayudará a detectar la mayoría de los problemas y le dará consejos específicos sobre cómo optimizar y solucionar los problemas técnicos. Póngase en contacto con nosotros a través de Livechat si todavía tiene preguntas.